Pe 26 iunie 2025, Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) a aprobat o modificare importantă în noul Cod de Reglementare a Conținutului Audiovizual: vedetele din România nu mai pot apărea în reclamele pentru jocurile de noroc. Măsura, care intră în vigoare la 90 de zile de la publicarea codului, are ca scop protejarea publicului, în special a tinerilor și a persoanelor vulnerabile, de influența personalităților publice în promovarea pariurilor și a cazinourilor online.

Contextul deciziei CNA

În ultimii ani, reclamele la jocuri de noroc au devenit tot mai agresive și tot mai emoționale. Sportivi, actori, prezentatori TV sau influenceri online și-au adus faima în campanii de pariuri. Această practică a ridicat semne de întrebare privind efectele ei asupra comportamentului publicului. CNA a inițiat mai multe dezbateri cu reprezentanți ai industriei audiovizuale, ai operatorilor de gambling și ai organizațiilor de protecție a consumatorilor. În urma acestor discuții, s-a decis că prezența vedetelor creează un efect de validare socială, care poate tinde spre normalizarea și popularizarea excesivă a jocurilor de noroc.

Decizia a fost inclusă direct în articolul 110 din Cod, unde se precizează interdicția prezenței personalităților notorii în orice tip de publicitate pentru pariuri și cazinouri. Măsura se aplică tuturor canalelor: televiziune, radio și mediul online. Astfel, platformele de gambling vor fi obligate să-și regândească strategiile de promovare și să elimine orice clip cu oameni celebri.

Motivele interdicției

Protejarea tinerilor și a persoanelor vulnerabile. Vedetele au un impact emoțional puternic asupra urmăritorilor. Un sportiv cunoscut sau un influencer pot crea impresia că jocurile de noroc sunt inofensive. În realitate, dependența sau pierderile financiare pot apărea chiar și după o singură expunere persuasivă. Interdicția vine să reducă riscul de comportament impulsiv și de consum nesăbuit.

Reducerea efectului de validare socială. Prezența unei persoane publice într-o reclamă oferă un semnal de încredere. Publicul percepe platforma promovată ca fiind serioasă și sigură, doar pentru că persoana respectivă o recomandă. Eliminând acest element, CNA urmărește să promoveze o informare obiectivă, bazată pe caracteristici tehnice, licențiere și măsuri de joc responsabil.

Alinierea la standarde europene. Mai multe state din Uniunea Europeană au limitat publicitatea jocurilor de noroc cu ajutorul celebrităților. Studiile din aceste țări arată o scădere a numărului de cazuri de dependență de pariuri după implementarea restricțiilor. România face astfel un pas semnificativ în direcția responsabilității și a protejării sănătății publice.

Reacții și consecințe

Industria jocurilor de noroc a reacționat imediat. Câțiva operatori au trimis amendamente prin care propun exceptarea campaniilor de responsabilitate socială. Ei susțin că vedetele ar putea transmite mesaje de joc responsabil și informare. În același timp, federațiile sportive au cerut permisiunea ca sportivii să participe la campanii educative privind riscurile legate de pariuri.

Pe de altă parte, organizațiile non-guvernamentale și specialiștii în sănătate mintală au salutat decizia. Ei afirmă că o promovare bazată exclusiv pe date obiective, fără personaje celebre, poate contribui la reducerea ratei de dependență. În plus, reclamele vor trebui să includă mesaje clare despre limitele de pariere și despre accesul la liniile de suport pentru persoane cu probleme de joc.

În fine, agențiile de marketing digital și departamentele interne de comunicare ale platformelor de gambling vor trebui să regândească complet conținutul publicitar. Spoturile video, banner-ele online și campaniile pe rețele sociale vor fi refăcute fără prezența vedetelor. Astfel, brandurile își pot pune în valoare exclusiv caracteristicile tehnice ale serviciilor și ofertele speciale.

Ce urmează pentru industria jocurilor de noroc

În următoarele trei luni, toate operatorii vor trebui:

Să identifice și să elimine reclamele care încalcă noua regulă.
Să creeze versiuni alternative, fără personalități publice.
Să adapteze clișeele existente, înlocuind vedetele cu grafică, animații sau prezentări de tip „demo”.

Practic, companiile pot continua promovarea serviciilor de pariuri și cazinouri, însă accentul va fi pus pe transparența ofertelor, pe prezentarea avantajelor licențelor și siguranței datelor personale. În acest context, platformele vor trebui să sublinieze că sunt înregistrate și reglementate și că se recomandă jocul responsabil. În același timp, pot face referire natural la unul dintre cele mai bune cazinouri online pentru a atrage atenția consumatorilor, fără a apela la forța de persuasiune a vedetelor.

Pe termen lung, se așteaptă o schimbare de paradigmă în marketingul de gambling. Brandurile care se vor adapta rapid și vor crea mesaje relevante și responsabile vor câștiga încrederea publicului. În schimb, cei care vor insiste pe vechile strategii riscă amenzi și pierderea credibilității.

Concluzie

Interdicția vedetelor în reclamele de jocuri de noroc este un pas major în reglementarea pieței din România. CNA a decis să reducă influența personalităților publice pentru a proteja consumatorii de mesajele persuasive care pot duce la dependență. În următoarele 90 de zile, operatorii trebuie să-și regândească întregul portofoliu de campanii și să se concentreze pe informare responsabilă. Astfel, publicitatea va deveni mai transparentă și mai echilibrată, iar consumatorii vor putea lua decizii în cunoștință de cauză, fără presiunea emoțională creată de celebrități.